За последние годы страница выдачи сильно изменилась. Появились расширенные сниппеты, похожие запросы и другие решения digital-маркетинга, которые быстро удовлетворяют запросы пользователей. Из-за этого количество переходов на сайты, которые находятся в ТОПе выдачи, снижается. По состоянию на 2019 год коэффициент перехода по странице, находящейся на 1-й позиции, составлял 31%, что на 7% меньше, чем в 2014 году, когда по первой ссылке в поиске кликало 38% пользователей.
Еще больше картину портят так называемые «нулевые поиски» или поиски с нулевым кликом. Это такое явление, когда человек вводит определенную фразу в поиск, но не переходит ни по одной ссылке, представленной на странице результатов. Число таких поисков неуклонно растет в связи с тем, что нужная информация в достаточно развернутой форме подается прямо на странице результатов выдачи. На фото ниже можно увидеть очень яркий пример искомого определения..
Здесь и подробный сниппет (спасибо Википедии), и картинки, объясняющие данный термин визуально. И раз уже на странице поиска пользователь получил исчерпывающий ответ, ясно, что переходить по какой-либо ссылке уже не имеет смысла. Подобная картина наблюдается и на страницах поиска Яндекса.
В то же время SERP продолжает оставаться основным источником ценного нативного трафика. Но что сделать, чтобы пользователи переходили по ссылке из поисковой выдачи?
Первый самый важный и самый простой шаг – поработать над сниппетами. Создать кликабельный сниппет – это возможность быстро и без финансовых вливаний увеличить количество посетителей на сайте, а вместе с этим и прибыль компании. Webproject.Group делится секретами кликабельного сниппета.
Ссылок много не бывает
Ссылка - это триггер, который побуждает пользователя кликнуть. Проблема в том, что мы не можем повлиять на количество ссылок под сниппетом на в результатах выдачи Однако есть маленькие хитрости, которые помогут добиться желаемого:
- «Перейти к разделу». На продвигаемой странице создаются интерактивные заголовки с «якорями». Якорь – это элемент HTML кода, который идентифицирует разные разделы документа. Якоря добавляются вручную или с помощью дополнительных инструментов.
- Sitelinks – это дополнительные ссылки, которые появляются в разных типах поиска. На странице могут показываться несколько сниппетов с дополнительными ссылками.
Для оптимизации ссылок необходимо позаботиться о навигации на странице, добавить оглавления и блоки информации, релевантные теме страницы. Присутствие якорей и связанных между собой блоков информации увеличивают шансы получить как можно больше ссылок в сниппете.
Еще один пример дополнительных ссылок, но в этот раз не в коммерческом, а в информационном поиске:
Выделения шрифта
Жирным шрифтом Google выделяет искомые запросы, чтобы акцентировать на них внимание пользователя. И чем больше слов/фраз будет выделено жирным в сниппете, тем больше он будет выделяться на фоне других, побуждая пользователя кликнуть по нему.
Чтобы добиться, этого необходимо употреблять ключевые фразы в тексте. И если хотите, чтобы жирным шрифтом выделялись несколько слов или фраз, используйте ключевой запрос несколько раз. При этом важно не превышать допустимую плотность ключевых слов в тексте.
Имеет смысл употреблять ключевые слова там, где они больше всего видны:
- Заголовки.
- URL-адрес страницы.
- Первый и последний абзацы.
- Подзаголовки.
При этом не обязательно употреблять точные вхождения, можно использовать синонимы и слова, близкие по смыслу или тематике.
Расширенный сниппет
Наличие кода разметки, позволит поисковым машинам быстрее интерпретировать информацию и отобразить ключевые моменты в поисковой выдаче. Существуют такие типы разметки:
- Рейтинги и обзоры – элемент разметки в виде звездочек, которые говорят о рейтинге материала.
- Логотип.
- Цепочка навигации.
- Курсы – под заголовком дается список всех предлагаемых курсов.
- FAQ – под основным объявлением размещены популярные вопросы и ответы на них.
Еще один шанс получить расширенный сниппет, это использовать в тексте диаграммы и таблицы.
Привлекательный заголовок
Для того чтобы пользователь как минимум заинтересовался объявлением необходимо подобрать к нему броский заголовок. Можно использовать провокационное оглавление, использовать в названии числа, разделительные знаки, которые разделяют тайтл на разные части.
Свежий контент
Поисковые системы всегда отдают предпочтение более свежим публикациям. Да и пользователи будут переходить на сайт с более свежими записями, даже если нужно узнать о том, является ли Земля круглой.
На примере ниже дату не мешало бы обновить. Для этого необходимо пересмотреть и обновить контент, внеся как минимум 40% изменений.
Уделите немного времени оформлению сниппетов, и вы увидите, что их кликабельность заметно увеличится.